Прежний лозунг Эстонии «Улучшающаяся страна» заменен на лозунг «Страна приятных сюрпризов» (на английском «Positively surprising»).
Внесший изменения Проект маркетинга и формирования репутации Эстонии «Brand Estonia» сформировал новый визуальный облик от цветов до фотографий, прежнее ядро бренда теперь звучит как «Страна приятных сюрпризов». Однако по-прежнему остается в силе торговый знак «Welcome to Estonia», позитивно воспринятый и уже известный в различных государствах.
«Мы не стали менять ядро концепции, но каждая тема требует развития, а семь лет — довольно продолжительный срок», — мотивировал необходимость изменений директор EAS по маркетингу и связям с общественностью Эрки Пеэгель.
В основу концепции бренда положены пять достоинств Эстонии:
1. Эстония богата контрастами. «Это означает, что у нас девственная природа, но есть у нас и таллиннский Старый город», — пояснил Пеэгель.
2. Девственная и северная. «Дизайн у нас северного типа, а природа девственная и свежая. Мы качественные».
3. Первая и быстрая. «Этим мы утверждаем, что мы восприимчивы к новым решениям, например, электронные решения мобильной парковки. Мы сами гордимся этим, и тому есть причина, так как масштаб ее применения уникален».
4. «Неожиданная характеристика романтичная. Этим мы хотим сказать об экзотичности Эстонии, у нас романтичная история, мы можем найти романтику в таллиннском Старом городе, на болотах и островах».
5. Доступная. «Эстония компактная, здесь можно за четверть часа доехать от аэропорта до Старого города или до дремучего леса», — добавил Пеэгель.
Над модернизацией бренда, разработанного в 2002 году и подвергшегося тогда острой критике, работа началась в прошлом году. К слову сказать, критике тогда подвергся именно торговый знак «Welcome to Estonia», а не сама концепция.
Источник: Meeting.lv
